M obileTV的原意本来是指移动电视，很多移动视频设备，如车载电视现在在各个城市里都已开始运营。但现在一提到Mobile TV，人们想到的就是手机电视。为什么手机电视更受人们的关注？因为在所有移动电视的应用里手机电视是最有趣的。整个手机电视的产业链中，芯片技术是核心，以此为基础发展出设备和设备供应商，设备供应商为运营商提供产品，运营商又需要内容和服务，所以内容提供商和服务提供商也出现了。产业链最上端则是个人消费者和企业用户。产业链上每个环节之间都需要密切的沟通和配合，才能形成良性循环，创造出最大的价值。

手机电视的两大阵营

手机电视主要分两大阵营，一个是移动运营商通过手机蜂窝网为手机用户提供的视频流媒体，另一大阵营是广电网络+蜂窝网络的形式。前一大阵营的代表有东方龙，联通的新时空等，他们运作的时间已经不短了，但发展势头一直不是很好，即使3G全面启动以后也并不乐观。原因在于，使用蜂窝网络给几百万的用户提供非常受欢迎的内容，对于网络带宽是一个很大的挑战。无线网络的成本是非常高的。而拥有3G牌照之后，受频谱资源的限制，数据业务的资费也很难下降。中国是一个手机大国，手机用户数仍在快速增长，这对移动网络是一个沉重负担。因此，从去年开始，人们普遍关注的MobileTV，主要集中在广电网络与移动网络结合的模式。这种模式充分利用广电网络的承载能力，而不是移动网络的点对点模式，因此可 以提供高质量、低成本的视频服务。

市场与运营模式分析

从 用户的角度来看，对手机电视服务的需求人群主要是年轻人。他们很少关注家里的电视机，而喜欢下载自己感兴趣的内容带在身上，随时随地观看。对于我们这些习惯观看免费电视的人来说，收费电视有点不可接受。但将来手机电视的运营模式肯定以订户收费为主，因为产业必须要有经济回报。

目前手机电视主要有四大标准：ISDB-T只面向日本市场，并已经开始商用；基于DMB的业务在亚洲已经展开，将在2006年晚些时候在欧洲实施；基于DVB－H的服务很快会在欧洲实施，随后在北美实施；与此同时，基于MediaFLO的服务也将在北美展开(MediaFLO是美国高通公司的标准)。每种技术都有优缺点，我们主要比较两种：DVB-H和DMB。DVB-H比较有发展前途，缺点是到现在商用进程比较缓慢。DMB是从DAB上发展过来的。国内很多城市广播电台都已经改成了数字广播，就是采用DAB的方式，所以基于DAB做DMB较为简单。所以这也是为什么DMB能够得到地面广播的认可。

对 于手机电视的运营商来讲，他们面临一个很大的问题是监管的难度，这个问题在欧洲和中国都很突出。广电和电信历来都是死对头。手机电视比IPTV更敏感，IPTV可以由电信单独运作，但手机电视必须由电信和广电联合运作，因为设备、终端掌握在运营商的手中，而广电掌握内容的牌照，双方必须在一起谈判、合作，而且互相 制约。

全球市场预测

2005年底，全球手机电视用户已经达到40万，主要以韩国为主，还有一些欧洲国家。到2006年年底，将增长到340万。这是一个快速的成长期。In-Stat认为，到2010年年底，手机电视用户达到1.02亿，占全球手机用户的5%到10%。如果加上不收费的那些手机电视用户，大约是1.3亿。主要收入来自于每个订户每个月交给移动运营商或者广电运营商的收视费。从全球来看，内容供应商对手机电视都是非常欢迎的。他们正在测试不同的组合，用不同的时长来测试手机电视用户喜欢的内容到底是什么。

中国市场预测

In-Stat认为中国的手机电视将在2008年的时候出现一个拐点，因为2007年时手机电视的完整部署都已完成，为奥运会做好准备。到2009年，中国的手机电视将达到9400万，而且每年会以300％以上的速度成长。2009年，广电手机电视用户将达到3500万，移动流媒体手机电视用户将达到5900万。

图1 全球手机电视市场走势（略）

图2 中国手机电视市场走势（略）

市场主要的驱动力来自于运营商，因为运营商是上市公司，如中国移动，需要找到下一个巨大的利益增长点。中国手机电视面临的问题主要是，电信和广电之间融合合作模式还不清晰，运作架构和终端产品的设计也是主要瓶颈之一。政府的大力支持，巨大商业利益对电信和广电运营商的推动，以及用户的强烈需求，将推动中国手机电视市场飞速前进。