全球手机市场格局正在发生巨大变化。亚洲厂商正打破欧美厂商的垄断局面，其中日本厂商势头强劲，中国厂商也正迅速崛起。

各地区手机用户的增长变化情况见图1。在过去两三年间，特别是2003年，亚太地区用户增长强劲，2004年新增用户6000万，基本处于饱和状态。而此时另一个市场——东欧，正在悄然崛起。去年东欧的市场增长量几乎与亚太地区持平，这也是为什么很多厂商纷纷加大了对印度、东欧、南美和拉丁美洲等国家的投资力度的原因所在。今后印度每个月手机用户都增加200万，CDMA市场也非常看好。

图1 2002-2004年全球各地手机用户增长情况(略)

（2）出货量分析

受季节性市场萎缩和库存影响，2005年第一季度全球手机出货量比2004年第四季度下降了14%。估计第二季度出货量将会有2%～3%的轻微上扬。2005年全年，全球手机出货量约7.4亿部，比2004年仅仅增长5%。

目前市场上2.5G手机仍是主流，3G市场正在启动。今年3G的出货量是6000万部，以CDMA为主，占4500万部。预计到2008年，3G手机将会突破2亿部。

（3）价格与功能

手机的价格在过去几年曾一度下降，到2004年出现了回稳期，主要是2.5G产品的推出阻止了价格的下降。随着单芯片手机的推出，预计2005～2006年，价格还会有所下降。

在功能上过去主要以话音为主，现在增加了彩信、彩铃、MP3、照相等多种功能，未来的手机将朝着多媒体和融合性产品的方向发展，见图2。根据未来的发展趋势，目前的手机市场可细分低成本型、多媒体型、增强型和融合型四类。但市场细分对厂商来说难以形成规模，又没有成本优势。如何解决市场细分与规模化的矛盾也是厂商面临的困扰。

图2 手机功能的发展演变(略)

图3 未来手机功能的配置情况(略)

未来手机功能的配制情况见图3。其中彩屏一度上升，2005年80%的手机都配置彩屏，所以未来的增长空间不大。MP3手机在今年下半年增长强劲，预计2005年40%的手机具有该功能。摄像头预测更加高，2008年80%的手机将配制有该功能。另外就是双屏手机市场，预计这是个立即市场，有一定的发展空间，将能够迎合高端手机用户的消费倾向。


手机关键技术走势分析

在基带处理方面，随着需要处理的功能日趋增多，处理器要实现包括图像、视频、音频以及其他外设功能。现存的解决方案主要有采用实现单一功能的协处理器和实现多种功能的多媒体处理器。未来的趋势将倾向于集成化的方案。

在手机显示屏方面面临的问题是市场需求种类繁多、供应有限、缺乏统一的行业标准。手机显示屏完全是客户定制的，在显示屏大小、像素格式、色彩、技术等方面分别都有多个种类，技术主要资源掌握在日、韩和台湾厂商手中，中国在这方面实力相对薄弱。未来的电视手机和3G业务，对频率和对比度要求非常高，如何针对未来应用推出更好的显示屏是大家关注的重点。各种手机显示屏的ASP趋势见图4。

图4各种手机显示屏的ASP趋势(略)

未来将广泛使用微机电系统技术（MEMS）使手机更加轻巧。目前耳机、话筒、晶振、滤波器和天线占的体积很大，采用微机电系统技术可以把这些部分集成起来，实现手机瘦身。目前高通正致力于这方面的工作。
电视手机也是大家颇为关心的话题。虽然市场上推出了带TV的手机，但大量普及并非易事，特别是如果需要天线的话，手机上安装20多厘米的天线，想要收看清晰的电视节目，目前的技术还不能满足市场要求。真正享受在手机上看电视，除了有待于地面传输标准的确定外，还要考虑一些相关技术，比如小天线、采用燃料电池解决能耗等问题。此外，电视节目如何收费也是关注的焦点。 在无线网络技术方面，大家的关注程度比较高。RFID、蓝牙、UWB、ZigBee等技术均将在手机中得到应用。个人通讯网络是个新兴的市场，市场规模巨大，谁抢占了先机，谁将在未来拔得头筹。

中国手机市场走势分析

2005年手机的热门应用是MP3功能，另外30%的手机将具有拍照功能，存储容量达1M，80%的手机具有GPRS功能。2006~2007年，热门应用是MPEG-4，3G手机也将启用。2008年，伴随着奥运会的召开，TV手机将成热门，智能手机和3G手机也将非常流行。

受国外厂商和国内小厂商的挤压，国内主流厂商的市场份额正在下降。预计今后两年内，市场竞争将更为激烈，供过于求，同质化非常严重。TCL、波导等主流厂商的市场份额在去年呈下降趋势，联想、海尔等小厂商因产品定位准确、管理上的成功动作，其市场在去年得以快速成长。

在手机功能的要求上，国内的消费者80%为低收入阶层，使用的主要是手机的低级功能。所以未来国内的手机市场将呈哑铃式形态，向两极化发展：一个是价格更低，另一个是功能更新潮。

另外，过去国内市场主要由第一次购买者推动，消费者行为欠缺理智，对价格不敏感，对品牌的忠诚度不同，新品上市慢，机型少，技术革新较慢，竞争也不太激烈。但现在市场发生了彻底变化，主要以第二次购买者为主，消费者的行为非常理性，对价格敏感，对品牌有了忠诚度。新品层出不穷，功能越来越多。而且大卖场占到销售额的30%，这将可能导致大卖场向运营商定制产品而控制品牌。所有这些变化都将对未来手机市场竞争态势产生深远影响。

机遇与挑战

在高端市场，手机向着融合多功能的道路发展。在媒体播放、视频、娱乐以及无线等功能方面均大有发展空间。在低端市场，普遍采用单芯片的方案，价格将是竞争优势。特别是本地厂商，加入了半导体解决方案，其价格比欧美厂商更有优势。国内大厂商如能企业自身情况制订合理策略，必将大有作为。另外，海外市场也在逐渐对中国厂商开放。 当然，机遇总是与挑战并存。与国外大厂商相比，国内厂商的规模较小，资金方面无法与之抗衡，对IDH和OEM的依赖过多，目前还面临着原材料成本以及销售渠道开销的不断增长等问题。

总之，2005年对国内大厂商是困难的一年，小厂商情况则相对好好。预计未来本地大厂商将会采取相应的策略，从国外厂商那里夺回市场，特别是低端市场。再次指出，价格仍是市场竞争的利器。