盛群半导体：致力满足客户需求，打造微控制器全球化专业形象

世界智能化进程的加速和半导体技术的快速发展，使我们日常生活中已经随处可见MCU的身影，MCU不仅大幅提升了我们工作的效率和品质，也提高了我们生活的舒适性、安全性与娱乐性。在全球MCU市场上，除了欧美日韩等厂商在高中端市场角逐，还有一个活跃的身影——盛群半导体也不容忽视。

盛群(盛扬)半导体基于自1983年投入半导体IC设计领域所成立的团队以及多年累积的丰富行业经验、专利，并拥有数家前段晶圆厂及后段封装测试厂的全力支持，目前已建立起盛群（盛扬）微控制器全球化的专业品牌形象。本刊记者近日专访了盛群半导体产品行销中心叶秉霖经理，他详细介绍了关于盛群半导体的产品、技术及市场策略。

GEC：请具体介绍盛扬半导体MCU产品的特点和主要目标市场？

叶：盛扬半导体是台湾盛群半导体(Holtek Semiconductor Inc)在大陆的子公司，负责Holtek产品在大陆地区的销售服务及市场推广工作。

盛扬半导体MCU产品的特点是集成度高且全系列MCU均符合工业规格标准。除了最基本的ROM、RAM、Timer等，不同的系列还集成了ADC、PWM、LCD/LED/VFD显示、I2C/SPI/UART/USB等通讯接口、放大器、比较器等；可称得上是一个具体而微的系统。除了丰富的功能外，在性能上具备高抗噪声能力、宽工作温度等特色，因此除了消费性产品之外，盛扬半导体也有许多任务控产品、医疗用品的客户。

盛扬半导体MCU的应用非常广泛，但主要关注的目标市场在车用产业、家庭自动化、医疗用品及家电产品等领域，这些产业的产品，都是适合盛扬半导体MCU去发挥的战场。

GEC：2010年盛扬半导体推出了哪些新产品？有哪些突出特点？这些特点是来自客户新的需求还是基于盛扬新的产品策略？相应的产品行销策略是怎样的？

叶：2010年盛扬半导体已经推出了低功耗的TinyPower MCU、10-pin小封装MCU、带RF功能的遥控MCU等不同系列的产品。可以应用在如汽机车防盗器、遥控器及语音家电产品等。同时触控产品也在不同的家电产品中都持续增加出货量。

这些新推出的产品承袭了盛扬MCU高性价比的特色，能够使客户产品具备更省成本的架构，这正是盛扬MCU的特点。这些产品特色是长期与客户互动的结果，我们结合了客户所在领域产品的专业特点、需求以及盛扬在半导体领域的专业，而后规划出功能与价格最协调的产品。因此盛扬半导体的产品策略即是要满足客户的需求，这两者是分不开的。

而我们MCU的行销策略简言之就是要为客户带来价值，当客户使用盛扬的产品时，能够从其中获得所需的产品功能，便宜的价格和优质的服务。

GEC：在8位MCU这个市场上盛扬和其它厂商相比具有的优势在哪些方面？

叶：盛扬MCU产品最大的优势是广泛的产品线且性价比高，产品线广泛可以满足客户不同档次的产品需求，带给客户最佳的成本方案。性价比高使客户可以用便宜的价格，享受到一流的产品功能及质量，两者相乘的效果就是客户总能在盛扬找到合适的产品，并在熟悉的开发环境下快速完成设计，进入量产，为客户的产品取得领先面市的商机。

除此之外，针对应用产品开发的MCU，由于在进行产品规划时就与客户有了深入的沟通，了解客户产品的设计细节，因此客户使用后可以节省其外部的零件，使其设计简洁化。这不仅帮客户降低了设计难度，同时也能简化生产，提高量产时的良率。

GEC：盛扬半导体2010年战略目标是什么？对于16位和32位的MCU，盛扬是否有相应的新产品推出？

叶：盛扬半导体2010年的目标在于持续强化在车用产业、家庭自动化、医疗用品及家电产品4大领域的市场销售，扩大8-bit MCU的市场份额，尤其在Flash MCU、触控解决方案等产品上预计都会有大幅度的增长。另一方面，盛扬半导体预计在2011年开始推广32-bit MCU，以提供客户更完整的产品组合。32-bit MCU初期的产品将主要在马达控制、指纹辨识等应用上。