TI邴杰：山寨模式不适合目前平板电脑市场

记者：胥京宇

被采访人：德州仪器中国区无线终端事业部市场拓展和技术经理  邴杰

邴杰简历

邴杰先生现任德州仪器（TI）中国区无线终端事业部市场开拓和技术经理，主要负责无线通信产品的产品营销、业务开发及客户支持。

邴杰先生于2003年加入TI。在刚加入TI的2003年至2005年期间，主要负责TI在中国区的OMAP平台技术支持。2005年后，邴先生加入TI中国区无线终端产品的产品营销与业务发展队伍，在推动TI智能手机平台以及WIFI业务在中国的发展，扮演了重要的角色。而自2009年到2010年，邴先生负责了TI中国区武汉分公司的建立以及TI模拟与嵌入式产品在华中地区的业务拓展和技术支持

邴杰先生毕业于中国上海华东师范大学，曾先后任职于美国施乐公司和中国华为技术有限公司。

ECCN：您如何看待平板电脑市场近几年的发展趋势？该市场出现井喷式发展的主要原因是什么？
邴杰：非常看好这个市场，MID的复合年均增长率会超过50%，主要原因有两个，一是笔记本电脑和智能手机之间有一个很大的市场空缺，可由MID来填充；二是苹果的iPAD为MID完成了一个前期的储备，清晰地定义了平板电脑的标准和用户体验，让后续者有了很好的榜样，能够跟进。



CCN：平板电脑产品在功能和价格上在未来的发展趋势怎样？将来的市场定位是怎样的？是否可能和笔记本及智能手机形成竞争关系？
邴杰：未来MID在性能上会向笔记本电脑看齐，一定能从笔记本电脑的市场拿到份额，因为它的核心处理器可以足够强大到去运行通用的商业程序，续航时间长，启动快速。更重要的是，它还会向下兼容智能手机的功能，比如加上modem就可以打电话了。一个MID在功能上取代笔记本，智能手机，这的确减轻了许多人日常工作的负担。

ECCN：您能否分析各种平板电脑操作系统的优缺点，哪种会成为主流？
邴杰：近1-2年，Andriod系统会是主流的操作系统，它推出的3.5版本，很多产品厂商和应用处理器厂商都在跟进做移植，来支持它。
相比之下，苹果iPAD的OS只能在自家的处理器上运行。
Android系统针对MID做了很多优化工作，包括上层应用和用户界面，硬件抽象层接口，Linx内核在双核处理器上的调度机制。同时建立了广泛的生态环境。这是Windows Mobile和苹果的OS所没有的。但再往后发展，随着微软与诺基亚的合作，微软针对MID的操作系统Windows Mobile还是能够迎头赶上的。

ECCN：很多人不看好微软与诺基亚的合作，您认为他们有什么潜力能够迎头赶上？
邴杰：其原因是，微软强项在OS和软件方面，而诺基亚强项在移动终端应用方面，诺基亚在智能手机方面有成熟的产品路线图和应用实例，现在它停止了塞班系统的继续开发，集中力量跟微软合作，一定会去影响和帮助微软推出针对智能终端包括MID的OS，以获得更好的用户体验。当微软的OS在诺基亚的终端上运行非常顺畅的时候，相信微软会将这个OS开放到更多的硬件平台，象Android一样，让更多的开发商、经销商加入到这个生态环境当中。从这方面看，我们能期待这个OS的质量，开发的易用性应该不会比Android差。预计微软与诺基亚需要一个漫长的整合过程，大概2-3年的时间。我个人比较看好微软与诺基亚的合作前景。

ECCN：平板电脑核心处理器方案提供商有几十家，他们个个基于不同的架构，您能否分析各架构和方案的优缺点？
邴杰：只简单介绍下德州仪器核心处理器的主要架构吧。我们现在主推OMAP系列处理器，它最早是在2000年初在日本的3 G WCDMA网络上实现了商用，经历了各种数据业务的挑战，OMAP第一代处理器(OMAP1510)的主要设计和应用就是针对移动终端的。到现在已经推出了第三代和第四代产品，第三代OMAP采用45nm Cortex A8核，第四代OMAP4460是双核处理器，采用Cortex A9核，1.5GHz，这是首个双核的面向移动手持设备的处理器，已经出货；而第五代产品则采用28nm A15双核处理器，目前还在研发阶段，将于2012年推出。可以看到，OMAP处理器系列的产品路线图非常清晰，它在功耗、用户接口、移动互联性等方面都针对移动应用做了特别优化。我们的客户大多都是在OMAP平台上开发出了他们的旗舰产品。

ECCN：.平板电脑市场给半导体厂商带来哪些机会与挑战？
邴杰：平板电脑市场的兴起对于提供核心处理器、无线连接技术以及周边的模拟器件的半导体厂商来说，还是个蓝海市场。挑战在于：1.启动速度要比笔记本电脑和智能手机快的多，即开即用；2，功耗要低，续航能力要达到两天；3.生态环境和产业链还在培育期。大家都不希望MID会落得上网本那样的结局。不要把MID的价格策略定位为低端，价格和成本不应该是现阶段主要的考量对象，而要强调产品的用户体验和优化应用，一开始就要在各方面向iPAD看齐，让在价值链上的参与者都能有利润的回报，我个人不赞成山寨模式。

ECCN：TI针对MID的市场策略是什么？
邴杰：TI非常看重MID市场，并在积极跟进，不论是在全球还是基于中国本土，TI的OMAP产品定义都非常符合这个市场的需求和特点。同时也提供WIFI/GPS/Bluetooth/FM Radio四合一芯片，电源管理芯片，以及周边相关的模拟器件。

ECCN：您认为中国本土平板电脑IDH和制造商与国际厂商相比有何竞争优势，在该市场上有什么样的发展机会？
邴杰：中国是全球MID最大的市场，本土的制造商对于产品的定义、产品设计、销售团队和对客户的了解上都更有优势。你可以看到，今后在产品差异化、供应链的管理、销售渠道、行业用户和运营商的合作方面，都有明显的优势。现在MID的应用主要是在消费类媒体终端方面，将来必然会走向更多的行业应用，包括运营商定制等更大的领域，应该会改变整个MID产业链的结构。

ECCN：您认为山寨模式对于平板电脑市场是否适用？平板电脑的未来商业模式应该是怎样的？
邴杰：我认为现阶段山寨模式不太适合MID的发展。首先，MID的潜在购买者已经把iPAD作为标杆，用户体验的期望值很高；其次，从技术角度看，MID研发进入门槛较高，比如它的硬件平台已经过渡到多核平台，移植高版本的Android系统，同时还要具备流畅的音视频多媒体功能和无线连接技术，以及加入modem打电话，总的来说，它需要完整的研发团队去支持。因此，今后1-2年内，MID市场还是不适合山寨模式，而过早进入山寨模式也不利于MID产业的发展。

将来，高端的MID还是肯定会走iPAD的路线，中低端的MID则以特殊的行业应用和增值服务取胜，而山寨模式如果和当初的山寨手机完全一样没有改变，只会重蹈上网本的覆辙。山寨模式MID必须改进，提高系统的性能，向品牌产品看齐，才有机会赢得市场。