平板电脑发展趋势折射中国电子产业变革

日前，由深圳市半导体协会和思锐达传媒有限公司共同主办的行业盛会“2013消费电子应用与技术发展论坛——xPad与平板电脑专题研讨会”在深圳圆满落下帷幕。与往届议题主要侧重在主芯片和硬件方案研讨不同，本次盛会的演讲嘉宾阵容出现了更多软件和下游整机品牌厂商的身影，如江苏润和软件、北京乐投科技以及华为终端有限公司，而且触控屏、MEMS等周边关键配套技术厂商的演讲引发了如何实现产品差异化的热议。当然，Amlogic的四核新平台以及以往手机主流平台商高通携“骁龙”处理器的强势“来袭”同样引发业界对多核大战以及手机平板跨界产品未来走势的广泛关注和思索。



图1：思锐达传媒有限公司产业分析师周来平出席会议并演讲。

上述平板电脑行业的新动向实际上从一个侧面折射了中国乃至全球电子产业正在经历的一场变革以及面临的挑战，正如深圳市思锐达传媒有限公司产业分析师周来平在演讲中提到的：“传统以硬件为核心的模式曾造就了珠三角山寨乃至中国电子产业的辉煌，但如今新兴的电子行业模式是以创新应用软件和内容/商业模式为主导，硬件设计只是提供了一个最基础的实现平台，所占比重越来越小。山寨化电子产业模式亟待转型和寻找出路，特别是消费电子制造产业链，目前已承受不了移动互联应用需求，而与内容、软件供应商的积极合作和配合才是获得长久生命力的关键。”

跳出“死亡之井”，国产平板如何持续发展活力

各大调研分析机构的数据都显示，2012年中国白牌平板电脑的出货量占据了全球市场的半壁江山，发展迅猛。周来平在演讲中结合那个著名的“技术采用生命周期曲线” 和“死亡之井”之说分析了中国平板电脑产业近年来生机蓬勃的几大原因：

1、正确的中低端产品定位 ；

2、生产技术的成熟：解决了生产直通率问题；解决了返修率问题；解决了EMC/EMI设计问题

3、供应链成熟：与定位匹配的主控平台的成熟；触摸屏供应成熟，包括新技术的出现， 突破了触摸屏供应的瓶颈！还有就是Andriod4.0操作系统的成熟。

他还特别褒奖了本土移动处理器关键技术获得的突破。的确，从2011年全志、瑞芯微等的单核产品全面渗透，到2012年上半年的瑞芯微、晶晨、盈方微的双核平台大量铺货，再到2012年下半年各家四核处理器将集体发力，国产处理器的品质和用户体验上已经满足了消费电子产品要求，处理器瓶颈已经突破，当然，他补充一句，国产四核平台在软件优化和用户体验方面还有待提高。

正是国内厂商能快速应对市场需求，支持方案公司推出产品，推动了国产移动处理器迅速走向量产；而显示屏、驱动芯片、电源管理、MEMS传感器等周边关键器件产业链成熟也对本土平板的快速发展发挥了关键作用。



至于2013年平板电脑行业技术发展趋势以及产业机会点，周来平分享了自己的观点：

1.预计到A15四核后，多核竞争态势会放缓，更多的比拼将体现在系统优化和应用开发，而GPU/周边应用/传感技术/人机交互等将是竞争方向；

2.三星/高通/苹果/英伟达等继续主导中高端市场，全志、瑞芯、炬力等继续主导国产中低端市场，单核集中在超低端以及行业市场出货；

3.SOC集成度越来越高，国产应用处理器下一步将整合RF与无线通讯基带，预计2013年通话平板电脑占据30%以上的市场份额；

4.IPS（ AMOLED）电容屏逐渐替代TFT，电容触控式TP被OGS替代；同时高清的Retina视网膜技术将会普及主流平板；

5.触控技术方面，电磁触控、悬浮触控、戴手套触控等新的触控技术出现；

6.基于智能手机/平板电脑的周边交互/穿戴式智能电子设备可能会发展起来 （智能手表、手腕、手镯、智能眼镜、运动健康设备等）。

周来平分析师指出，尽管2012年基于国产处理器的白牌（山寨）平板电脑的出货形势一片喜人（保守统计超过7000万台），但2013年开始中国的平板电脑厂商可能会出现整合，大品牌厂商或许会出现，平板的下一个营销卖点会聚焦在品牌和用户体验上。

直面电子产业价值转移，提升生态系统与产业链竞争力

“而上述变化正是电子产业价值转移方向的一种体现。”他说，“如图所示，电子产业升级和变革的一个重大趋势就是：软件平台从封闭小系统向开放大系统转变，电子产品可以实现越来越多的功能，过去以硬件设计为主导转变为如今以软件和内容（应用）开发为主导，内容与应用的价值在不断提升。”





在移动互联网与智能化电子时代，新一代电子产品已经被重新定义，通讯技术、互联网、半导体三者相互融合推动电子产品的形态变化，带动传统产业升级（例如：相当大一部分传统的MP3/4、数码相框、上网本厂商借助Andriod平台，企业已经成功的转型做平板电脑），同时催生出一些新型产业的出现（例如：智慧家庭、体感游戏、体域网等新型产业）。现在的电子产品定义已经突破了封闭的硬件平台，从计算到移动计算，走向了硬件、软件、互联网内容结合的时代。

而如文章开头警示的，“山寨化电子产业模式亟待转型和寻找出路，特别是消费电子制造产业链，目前已承受不了移动互联应用需求。”这也击中了目前大而不强的本土平板电脑行业的一根软肋——平板电脑产业正逐步走向成熟，规模不断增大而平均价格不断降低，行业整体利润在下滑，国产平板就更加明显。另外，国内厂商绝大多数未走出硬件模式，在操作系统和软件上的优化上积累不够，产品品质直接影响用户体验和消费者信心。

周来平还指出了一个存在与中国电子产业的普遍现象，即“国内厂商长期处于产业链的末端如何攫取更大的利润空间？企业之间的竞争已经从产品竞争走向生态链的竞争，电子行业中国还未形成自己的生态圈，因为竞争力还很弱。 ”

他认为包括平板电脑在内的移动互联网与智能化电子厂商未来的出路还是在于合作，包括与上下游企业开展更紧密的合作，并积极拓展跨界的合作，如与娱乐巨头进行内容的合作，与音像技术提供商合作，与知名奢侈品牌、知名汽车厂商和合作的例子不胜枚举。

思锐达传媒的中国电子产业格局演进分析

据介绍，周来平分析师所在的思锐达传媒根据自身常年对全球电子产业以及大量中国电子企业的跟踪调研分析和观察，梳理出了中国电子产业的格局演进方向和核心挑战。他们认为，全球电子产业目前基本分为苹果体系、谷歌体系、微软体系三大主流生态链体系，中国电子企业缺乏核心的IC技术、操作系统、关键部件、基础材料等技术，长期处于产业链的末端同时在产品价值链分配中也处于末端，在智能化时代尽管涌现了一些可圈可点的企业，但是在可预见的未来几年，中国电子行业绝大部分企业的生存空间还将受到进一步挤压，电子产业的格局演进将如下图所示变化。



全球电子产业正在发生巨大的变化，创新的动力和方式也在不断变迁，立志做中国电子产业的“兰德”（改：致力于推动中国电子产业由中国制造走向中国创造）的思锐达传媒也重新对自身进行定位，未来将致力于为电子产业的产品定义、资源整合提供帮助，引导中国电子产业走向以市场为导向进行产品定义，建立核心优势。基于此战略定位，思锐达正在努力打造“四大平台”：

1.着眼未来市场发展需求、促进技术交流与合作的专业平台；

2.促进创新技术走向产品化与市场化的对接平台；

3.提供未来两至三年产品规划思路与市场趋势的信息平台；

4.推动中国电子产业从制造迈向创造的高端服务平台。

思锐达传媒整合了行业优秀的人才，可为中国电子企业升级转型或者进入前沿技术领域提供产品规划和咨询服务，帮助应对在智能化时代传统电子产品市场下滑萎缩、企业生存空间受到挤压的巨大挑战。

除此之外，通过诸如本次“xPad与平板电脑专题研讨会”等一系列的全年研讨会、每年6月的“深圳（国际）集成电路创新与应用展”以及同期多场聚焦热点市场和应用领域的高峰论坛以及产业研究报告、咨询服务等展现思锐达独特的产业观点，影响并推动中国电子产业形成合理、有序的竞争结构体系：即最终形成以若干长产业链的大系统龙头品牌厂商为核心建立生态链，更多的中小企业转型为龙头企业的下游，为之设计生产配件或模块，形成强大的支撑体系，产业链各个环节形成合理的利益分配格局。